Дипломная работа формирование имиджа города

Любава

Панкрухин А. Причём территория, в таком случае, будет рассматриваться как продукт, а потенциальная аудитория в качестве основных потребителей этого продукта. Формирование привлекательного имиджа, бренда и позитивной репутации города. Любой PR-кампании практически сложно обойтись без привлечения медийных ресурсов. Обязан основываться на реальных характеристиках и достоинствах. Брауна, С.

Исследование имиджа города Имиджа в контексте истории, управляемый имидж. Теоретические аспекты совершенствования имиджа территорий. Понятие имиджа города и факторы, влияющие на. Продвижение имиджа города. Разработка проекта по совершенствованию имиджа города Вологды. Оценка социально-экономической эффективности проекта. Усиление конкурентной борьбы во всех сферах общества, в том числе и между городами, как актуальная проблема в условиях интернационализации и глобализации мировой экономики.

Работа формирование технологий создания имиджа города: возрожденческая, подражательная и. Базисные составляющие маркетинга территорий. Особенности имиджа города, использование средства массовой информации для его формирования. Замятин [32], Н. Ластовенко города, И. Нежданов [53], А. Ольшевский дипломная, Л. Сальникова [71], И.

Семенен- ко [72], А. Трубецкой [81], К. Хачатуров [87], Д.

Имидж города

Шарп [94]. В се- редине х гг. Ная [51]. Ее развили в своих ра- ботах М. Буланова [11], И. Давыдов [21], О. Леонова [43], Е.

Например, Исландия до сих пор позиционирует себя как территорию с атмосферой таинственности, где рассказывают саги, однако во всех маркетинговых материалах помимо этого упоминаются многочисленные связанные с сагами достопримечательности, музеи, объекты истории и культуры, таинственные геологические феномены и проч. Морозова Т.

Паршина [62], А. Смирнова [76], О. Со- рокина [77], А. Шадже [92], Е. Шмагин [98]. Викентьев [14], В. Королько [38], К. Асплунд, Ф. Котлер, И. Рейн, Д. Хайдер [39], А. Панкрухин [60], И. Наличие связи знаменитой фигуры с определенным городом — мощное средство формирования положительной ассоциации.

В силу того, что Малага конкурирует со значительным числом иных туристических городов с идеальной для отдыха температурой воздуха, обширными солнечными пляжами и природной красотой, оно в качестве уникального конкурентного преимущества оформило бренд Пикассо, для поддержания и развития которого по инициативе мэра города был создан Фонд Пабло Пикассо, призванный заниматься продвижением славы художников-авангардистов, содержать исторические документы, имеющие отношение к художнику, а также, содействовать развитию искусства в целом.

Добавленная стоимость в Малаге которая дополняет ее привлекательность как традиционного места пляжного отдыхатаким образом, формируется за счет периодической организации выставок, лекций, репродукции работ Пикассо, содержания музея, специализированной библиотеки, кинозала и лаборатории по изучению творчества художника.

По настоящий момент власти города продолжают поиск новых ассоциаций с брендом Пикассо, стремясь расширить свое присутствие на рынке.

Небольшой шведский город Кристинехамн, которому удалось приобрести одну из работ Пикассо, также эксплуатирует бренд художника. Несмотря на то, что сила и глубина ассоциаций Пикассо с Малагой значительно выше, чем со шведским городком, она остается привлекательным для туристов фактором выбора города в качестве места дипломная работа формирование имиджа города отдыха.

Группа, занимающаяся продвижением имиджа города, может актуализировать легенду, связанную с конкретным местом - либо сформировать ее искусственным образом. Одним из примеров успешного легендирования является лохнесское чудовище в простонародье - Нессипроживающее по дипломная работа формирование имиджа города в горном районе Шотландии.

Данное популяризируемое явление дипломная работа формирование имиджа города туристическую индустрию в Шотландии, предлагающую посетителям такие развлечения, как экскурсии на подводной лодке и мультимедийный туристический центр, распространяющий последние сведения о местонахождении данного создания, а также простые экскурсии к озеру с надеждой увидеть чудовище…. Туристическая значимость отдельных объектов может быть связана с сюжетом литературного либо кинематографического произведения образы Квазимодо и Эсмеральды, связанные с собором Парижской Богоматери, образ Галета, ассоциированный с технология производства молока курсовой проект Кронборг недалеко от Хельсингера, образ человека в железной маске, заточенный по преданиям в замке Vaux les Vicompt Франция и прочие.

Некоторые дополнительные инструменты. Хотелось бы особо акцентировать, что многие всемирно известные города с сильно звучащими брендами активно занимаются продвижением своих имиджей в информационном пространстве.

В частности, в Нью-Йорке и Монреале на уровне городской Администрации оформлены программы продвижения бренда, дипломная работа формирование имиджа города реализуются планомерно - посредством проведения множества тематических мероприятий.

Например, власти Нью-Йорка инициирование производство футболок с логотипом Нью-Йорка, которые вручали всем приезжим с целью их приобщения к духу, атмосфере и ценностям города. Еще одним интересным инструментом брендинга является выпуск дисконтных карт Администрацией города, предоставляющих посетителям возможность пользоваться скидкой при очередном посещении учреждений индустрии культуры и развлечений: музеев, театров, кинотеатров, выставок, ресторанов, Интернет-кафе и прочих.

Если по настоящий момент система скидок практиковалась только в сфере бизнеса, то сейчас она становится инструментом стратегического управления имиджем территории. В настоящее время перед большинством как крупнейших экономических центров, так и небольших городов стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности собственного региона, выделения приоритетных направлений развития. Одним из инструментов создания имиджа и повышения инвестиционной привлекательности становится брендинг территории, который набирает все большую популярность в нашей стране.

Территориям, как и товарам, нужен маркетинг, чтобы выделить и развивать свои конкурентные преимущества и эффективно распространять информацию во внешней среде. Необходимыми предпосылками брендинга территории является разработка стратегии и формулирование миссии, которые позволят территории внятно заявить о.

Регистрация Войти. Olesya Ilina. Курсовые работы Курсовые проекты Формирование. Теоретические основы формирования имиджа Имидж, его функции и механизм формирования Необходимость формирования имиджа Получить полный текст. Интересные новости Важные темы Обзоры сервисов Pandia. Рабочие программы. Основные порталы, построенные редакторами. Интересные фотоблоги. Каталог авторов частные аккаунты.

Все права защищены Мнение редакции может не совпадать с мнениями авторов. Мы признательны за найденные неточности в материалах, опечатки, некорректное отображение элементов на странице - отправляйте на support pandia. Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3. Авторам Открыть сайт Войти Пожаловаться. Архивы Все категории Архивные категории Все статьи Фотоархивы. Экономические особенности и ресурсы уровень развития и особенности экономики; трудовые ресурсы; инвестиционный потенциал и инновационные ресурсы; финансовые ресурсы; степень благоприятности для бизнеса.

Организационно-правовые и информационные особенности, и ресурсы рекламный рынок и PR-услуги; институциональный капитал, в т. Законодательство; эффективность правительства; репутация руководства. Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна. И здесь нельзя забывать о специфике аудитории, о том, что желания внутренней и внешней аудитории по отношению к территории будут разниться.

А именно нужно обращать особое внимание на пол, возраст, этническую принадлежность, вероисповедание и профессию той самой аудитории. Под имиджем территории можно рассматривать и имидж города, региона или государства. Имидж города - это образ города, формирующийся в сознании людей и влияющий на перспективу его дипломная работа формирование имиджа города.

ВГУЭС: "Имидж территорий: технологии и опыт формирования"

Объектами формирования любого имиджа города являются интересы жителей города, их потребности, материальные и духовные ценности; и дополнительные: разного уровня отношения между субъектами города.

Точнее, рассматривается как своеобразный, уникальный товар, который обладает конкретными, ему присущими свойствами, и требует определённого позиционирования и продвижения с целью получения тех или иных выгод.

Таким образом, понятие имидж города можно определить как его привлекательность, которая влияет на социально-экономическое развитие города. Дипломная работа формирование имиджа города это универсальное средство мотивации и поддержки коммуникационных процессов между внешними партнерами. Он во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу.

Имидж представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу.

Дипломная работа формирование имиджа города 6094102

Имидж является одной из категорий маркетинга, одним из факторов обеспечения конкурентоспособности и успешности. Он бывает положительным или отрицательным, сильным или слабым, цельным или противоречивым.

Дипломная работа формирование имиджа города 9243

Имидж территории может иметь политический, инвестиционный, деловой, правовой, социальный и т. Территориальный имидж играет большую роль в качестве объекта потребление, вследствие чего, формирование привлекательного образа территории приобретает особое значение.

Выявление целевой аудитории. Имидж территории создается для реальных и потенциальных групп общественности - аудитории имиджа, которая может быть структурирована по-разному. И как уже упоминалось ранее, по аналогии с внутренним и внешним имиджем общественность также делится на дипломная работа формирование имиджа города и внешнюю по отношению к территории.

К внешней общественности в широком толковании могут быть отнесены все, кто находится за пределами территории, к внутренней - каменный уголь доклад тему, кто постоянно находится на территории. В создании и формировании имиджа города первоначально лежит историческая составляющая, т. Вторым компонентом является грамотная работа администрации города, её социальная и экономическая политика.

Для создания имиджа территории и его продвижения применяется весь спектр современных технологий: работа с традиционными средствами массовой информации СМИ ; событийные PR-мероприятия; официальные коммуникации руководителей территории; новые медиа и Интернет; управление слухами румология ; имиджевая реклама; ресурсы нейминга; технологии лидера мнений. Медиарилейшнз - создание и продвижение имиджа территории с помощью прессы, радио, телевидения, то есть непосредственного взаимодействия со СМИ.

Разновидности и количество СМИ выбираются в зависимости от целей имиджмейкинга и аудитории имиджа. Событийные PR-мероприятия - организация определенных мероприятий, событий и конструирование информационных поводов на этой основе.

Успешно организованное событие, вышедшее за масштабы города, обеспеченное соответствующими методами PR-коммуникации, может создать крепкий бренд города к дипломная работа формирование имиджа города день города, фестивали, конкурсы, участие в выставках, форумы, спортивные соревнования и т.

Дипломная работа формирование имиджа города 7362650

Официальные коммуникации руководителей территории - это официальные мероприятия разного уровня с участием руководителей территории, контакты с представителями более высокого уровня власти, международными представителями.

Новые медиа и Интернет - это формирование и продвижение имиджа территории с помощью он-лайновых информационных ресурсов и интернет - СМИ. К ним относят официальные сайты органов власти и органов местного самоуправления, блоги руководителей территории, участие в онлайн-общении. Слухи и управление ими стала частью современной действительности. Так получается, что они являются одним из эффективных каналов распространения информации.

Дипломная работа формирование имиджа города 1820

Молниеносности распространения слухов способствуют новые медиа и Интернет. В качества имиджевой рекламы территории могут выступать: название, логотип, слоган, герб, флаг и др. Примерами могут служить названия гостиниц, ресторанов, улиц, которые будут иметь ассоциативную связь с городом.

Имидж города будет повышаться на уровне самооценки местных жителей. Предложенный перечень современных технологий формирования имиджа территории лишь обозначает тенденции исследований и поиска платформы актуального позиционирования города и его продвижение в информационном пространстве. Мы должны понимать, что имидж не может быть строго фиксированным.

Он очень разноплановый, поэтому данный список технологий не может являться исчерпывающим, т. Предполагается, что дипломная работа формирование имиджа города имиджа любой территории имеет определенный материальный фундамент.

Главным зданием является Спасо-Преображенский собор - высокий, массивный, многоглавый, с геометрически ясными формами. Данную работу можно предложить Государственным служащим екатеринбургской думы в виде полезной информации, познавательного материала. Джоббера[3], Ф. Котлер, И.

Исходные данные предопределили создание и развитие имиджа города Суздаля как города-музея, как города, в котором история остановилась, как города, где можно заглянуть в прошлое, а это прошлое окажется с приветливым и симпатичным лицом.

Как было сказано ранее, одним из составляющих в процессе создания имиджа города считается наличие его исторического прошлого. Под ним подразумевается богатая история, которая в свою очередь дипломная работа формирование имиджа города важным элементом привлечения внимания туристов.

По археологическим данным Суздаль существовал уже в первой половине 10 века. С некоторой долей условности можно утверждать, что в Суздале зародилось наше государство. Жители свой город называют городом-памятником, подчёркивая тем самым его вечную жизнь.

Топонимика как наука рефератВыдающиеся личность доклад по обществознанию
Олимпийские игры в древней греции краткий докладРеферат на тему данте
Дипломные работы по географии темыПриродные ресурсы и человек реферат
Русская правда как исторический источник докладСемья как ячейка общества реферат по обществознанию

Суздальская земля за многие столетия своего существования была:. Имя Суздаля давно стало синонимом русской древности. Величие Суздальской Руси, затерянное в глубоком прошлом, живо для нас в её исторических и православных святынях. Суздальский кремль. Собор Рождества Богородицы приложение 1.

Примечателен он тем, что был задуман как главный городской храм и одновременно княжеская усыпальница. Христианская проповедь, нравственное назидание, виртуозная манера исполнения, задушевность дипломная работа формирование имиджа города сообщают вратам неотразимое обаяние.

И, конечно же, огромный выносной фонарь конца 17 века: слюдяной, в форме храма, со свечами внутри - непременный участник крестных ходов и прочих торжественных церемоний. Суздальский посад - вторая после кремля важнейшая часть города.

Центр посада - Торговая площадь приложение 2дипломная работа формирование имиджа города периметру которой расположены церкви, являющие собой бесконечное разнообразие объёмов, силуэтов, форм, декоративных приёмов. Все вместе они дарят яркий праздник архитектурной гармонии, широко раздвигая тесное пространство небольшого городка и населяя его волнующими образами прошедшего. Монастырская часть города.

В монастырском зодчестве мы можем наблюдать отпечатки, которые были оставлены в моменты перемен государственной и церковной жизни, в периоды различного истолкования веры. Сохранились редкие образцы русского зодчества веков: трёхглавые соборы, трапезные церкви, столпообразные церкви под колокольнями, двухшатровые ворота, больничные покои, внутристенные лестницы, двухстолпная конструкция свода, приказная изба.

Ризположенский монастырь приложение 3 является девичьим. В этом храме нет ни величия, ни симметрии, ни классической строгости, но все неправильности собора так выразительны и оригинальны, что рождают какое-то новое, прекрасное качество.

Ансамбль Покровского монастыря представляет собой образ полный женственности и лиризма, сочетающий в себе сильный состав доклад о водой. Покровский собор находится в центре монастыря.

Особенность покровских церковных интерьеров - отсутствие росписей. Несмотря на это, узницы находили себе утешение в изысканных иконах лучших иконописцев круга Андрея Рублёвашитьём из известных столичных мастерских Старицких и Сабуровыхвеликолепными книгами и др.

Музейное богатство представляет собой ансамбль Спасо-Евфимиева монастыря приложение 4. Панорама Спасского монастыря действительно производит захватывающие впечатление. Главным зданием является Спасо-Преображенский собор - высокий, массивный, дипломная работа формирование имиджа города, с геометрически ясными формами. Если мы обратимся к росписям собора, то увидим их сложные по композиции, изобилующие бытовыми подробностями и деталями, которые вводят зрителя в мир наглядного богословия 17 века.

Также собор знаменит тем, что у его алтаря когда-то лежали могильные плиты родовой усыпальницы князей Пожарских и Хованских - усердных вкладчиков обители. Кремль, посад, монастыри - наследство Древней Руси. Весь Суздаль давно уже воспринимается как город-музей. Для создания имиджа города Суздаля как города-музея была проведена системная и продуманная PR-кампания.

Свой отсчет времени эта кампания начала в е годы прошлого столетия и продолжается по сегодняшний день. За это время Суздаль в сознании граждан нашей страны и иностранцев превратился из маленького провинциального городка, обделенного промышленными предприятиями, в жемчужину туристской отрасли страны.

Есть много городов, при одном упоминании о которых на ум приходят различные ассоциации.

  • Имидж территории делится на внутренний образ региона в представлении населения, проживающего на данной территории и внешний образ региона формирующийся на основе распространяемой информации, рейтингов, различных индексов, характеризующих экономическую, политическую, социальную и культурную жизнь региона.
  • Из города вывели исправительные учреждения.
  • Архитектурный символ города как средство имиджевой рекламы.
  • Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
  • Мониторинг и корректировка действий; 7.

Например, Сочи — город-курорт, город туристов и таксистов. Москва — многонациональный город, город пробок, самый дорогой город России. Питер — город-романтик, город белых ночей, культурный центр России. Конечно, это не все эпитеты, характеризующие перечисленные выше города, но, на мой взгляд, это первое, что придет в голову большинству наших сограждан. Из этих эпитетов можно сложить образ имидж города, дипломная работа формирование имиджа города у людей. Но возникает вопрос, почему именно так им представляются образы этих городов?

По каким параметрам он определяется? Я решила посвятить данную работу вышепоставленным вопросам. Для того, чтобы легче было анализировать, я взяла в пример наш город, столицу Урала, Екатеринбург. Для России тема имиджа города пока не очень хорошо изучена, данная тема получила распространение на Западе. Вот один пример — когда-то город Нью-Йорк считался наиболее криминальным городом Америки, имеющим очень негативный имидж для граждан Штатов. Таким образом, негативный имидж был переформирован.

За основу реферата взята дипломная работа Голубевой Н.

Имидж города на примере Екатеринбурга.

Как известно, существует множество определений имиджа. Имидж imаge —англ. Современный экономический словарь определяет имидж как: 1 образ делового человека, представление о нем, складывающееся у окружающих, репутация; 2 образ фирмы, товара, услуг, обеспечивающий положение фирмы на рынке, верность покупателя фирменной марке. Понятие имидж чаще всего применяется к отдельным личностям, компаниям, но также существует такое понятие, как имидж города.

В своей дипломной работе Н. Голубева определяет имидж города как специально психологически формируемый образ города или его составляющих, ориентированный на определённую социальную группу с целью его продвижения. Имидж города представляет собой совокупность убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу его особенностей.