Языковые средства рекламы реферат

stylagar

Предельная полезность. Их полезно знать. Это то, что готовится из качественных продуктов! Реклама и ее воздействие на человека………………………………. Импликатуры, порождаемые иноязычной лексикой. Во-первых, реклама, как показывают исследования, является малоэффективным инструментом в борьбе за потребителя, поэтому производителей и рекламодателей интересуют способы повышения эффективности рекламы за счёт использования определённых языковых средств, которые позволят сделать сообщение более броским и привлекающим внимание. Приемы рекламы.

Рекламная коммуникация. Прохоров А. Рекламный текст: Учеб. ПрохоровМ. Тамбов: Издательский дом ТГУ. Державина Серия: Гуманитарные науки. В связи с этим, рекламный текст вызывает научный и практический интерес в лингвистике. Целью данной работы является изучение языка современного рекламного текста.

Языковые средства рекламного текста

Рекламный жанр необычен и требует наличия особых языковых средств для его создания. В основе создания рекламного текста лежат различные языковые средства, отличные от традиционных жанров публицистики. Именно поэтому рекламный текст представляет для нас актуальность с языковой точки зрения.

Согласно утверждению Д. Особенности работы рекламного агентства, общенационального и розничного рекламодателя. При этом контекстуальный анализ зачастую играет более важную роль по той причине, что некоторые явления и свойства предметов, воспринимаемые в других контекстах как нейтральные, в отношении рекламы продуктов питания приобретают ярко выраженную положительную окраску в английском и русском языках встретилось 30 и 18 случаев использования подобной лексики соответственно. Срок сдачи. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

Реклама в современной российской действительности представлена той сферой, которая находится на этапе становления и только набирает обороты. Тем не менее, языковые средства рекламы реферат профессионалов этого направления свидетельствует о том, что рекламные мероприятия не только оптимизируют процесс торговли, но и провоцируют развитие языкового пласта.

Кроме того, реклама находит свое отражение на уровне потребительского рынка, в политике и культуре, что в свою очередь активно влияет на функционирование современного русского языка. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров, - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле - и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст о книге или фильме.

Язык рекламы лишь условно можно отнести к публицистическому стилю, так много свежего, необычного в речевой организации рекламных текстов. Язык рекламы проникает в повседневную речь, с одной стороны обогащая ее, с другой - обедняя.

[TRANSLIT]

Особенно это касается не всегда уместного использования сленга и жаргонизмов молодежью и подростками. И от нас с вами зависит, каким будет наш родной язык. Они также не являются обязательными для каждого сообщения. В зависимости от типа рекламы и вида рекламируемого продукта создатели языковые средства рекламы реферат к различным тактикам и по-разному их сочетают. Каждый этап психологического воздействия рекламы на сознание потребителя, как и каждый этап привлечения внимания к рекламному сообщению, требует применения определенных методов и приемов рекламного воздействия, способных обеспечить наибольший психологический эффект.

И в этой связи хочется еще раз подчеркнуть, что яркие иллюстрации играют не последнюю роль в процессе привлечения непроизвольного внимания, как и другие невербальные компоненты текста. Однако следует признать принципиальную важность языковых средств, посредством которых автор рекламы может пробудить практический и эстетический интерес реципиента к данному сообщению, что и является основой психологического механизма формирования произвольного внимания.

Согласно утверждению Д. Результаты языковые средства рекламы реферат анализа рекламных текстов приводятся в следующей главе. После рассмотрения различных определений рекламы и ознакомления с механизмом психологического воздействия рекламного текста на реципиента перейдем к рассмотрению языковых средств, используемых для реализации глобальной стратегии привлечения внимания.

Как уже отмечалось выше, рекламное сообщение должно в первую очередь привлечь внимание адресата. В противном случае, если оно останется незамеченным, коммуникация будет неэффективна и конечная цель по изменению поведения адресата не будет достигнута.

В связи с этим основное усилие составителя рекламного сообщения направлено на оптимизацию рекламного воздействия, что отражается в намеренном выборе языковых средств различных уровней, включая особые синтаксические, лексические и фонетические средства в сочетании с определённой структурой всего текста [12. Однако, учитывая то, что в данном исследовании количественный фонетические средства привлечения внимания практически не были выявлены, они не будут рассматриваться в данной главе.

Что касается синтаксических средств привлечения внимания, то они, безусловно, многочисленны табл.

Реферат по материаловедению на тему бронза32 %
Реферат на тему индуизм99 %
Эссе по роману анна каренина4 %
Особенности судорожного синдрома у детей реферат37 %

Однако они не могут оказывать необходимый эффект без адекватного лексического наполнения. Более того, лексические средства преобладают количественно, поэтому внимание в работе в первую очередь обращено на лексические средства привлечения внимания. Синтаксические средства, носящие вспомогательный характер, будут рассмотрены далее.

[TRANSLIT]

В завершающей главе будут рассмотрены особенности структуры рекламных текстов и распределение всех вышеперечисленных языковых средств в компонентах содержательной структуры текстов.

Как отмечают исследователи, лексическое оформление рекламного текста выступает своего рода структурной единицей, характеризующейся многообразием форм и признаков [20.

Языковые средства рекламы реферат 6081

Однако из этого единства можно вычленить самые употребительные лексические средства, которые, как можно предположить, оказывают наиболее эффективное воздействие на реципиента, помогая либо создать настолько выразительный образ рекламируемого товара, что реципиент неизбежно проявляет заинтересованность в данном продукте, либо грамотно аргументировать необходимость его приобретения, что в свою очередь способно побудить потребителя приобрести рекламируемый продукт.

Сказанное свидетельствует о том, что именно два этих фактора в первую очередь влияют на эффективность рекламы.

Как создать рекламный текст? Видео урок от тренера успеха В. Довганя. Макет рекламного текста

Основными группами лексических средств воздействия, выявленных в рекламе продуктов питания, являются следующие: эмоционально-экспрессивная лексика, специализированные термины и названия авторитетных организаций, местоимения первого и второго лица, а также тропы и стилистические приемы.

Частотность их употребления указана в табл.

Как показал проведенный анализ, в исследуемых текстах наиболее употребительными являются эмоционально окрашенные слова с ярко выраженными положительными коннотациями табл.

И этому есть логическое объяснение: автор стремиться создать положительный образ рекламируемого товара. Отметим, что эмоционально окрашенная лексика была выявлена на основании языковые средства рекламы реферат анализа словарной дефиниции, а также контекстуального анализа См. При этом контекстуальный анализ зачастую играет более важную роль по той причине, что некоторые явления и свойства предметов, воспринимаемые в других контекстах как нейтральные, в отношении рекламы продуктов питания приобретают ярко выраженную положительную окраску в английском и русском языках встретилось 30 и 18 случаев использования подобной лексики соответственно.

Языковые средства рекламы реферат 3923

Рассмотрим пример: Утро в Париже. Каждый завтрак с Creme Bonjour превращается в изысканное удовольствие! Используя такую лексику, автор сообщения подчеркивает, что данный продукт не просто реферат, но в какой-то степени даже уникальный, поскольку все знают, что обычно творожный сыр комковат. В данном сообщении используется целый ряд прилагательных, которые приобретают положительные коннотации именно в данном контексте: twisty извилистыйear deafeningly оглушительно crunchy хрусткийmind языковые волнующий, средства рекламыturny завернутыйboldy смелый.

Будучи нейтральными или даже обладая отрицательной окраской в некоторых из своих значений в соответствии со словарной дефинициейв анализируемом рекламном сообщении данные прилагательные выражают положительную оценку свойств товара и создают в воображении реципиента яркий образ продукта, который непременно хочется попробовать.

Обратимся к более подробному анализу отдельных семантических классов эмоционально окрашенных слов, выявленных в настоящем исследовании. Согласно приведенным количественным данным табл. Существует логическое объяснение этого факта. Такая лексика призвана повысить убедительную силу текста, выделяя реферат в пользу уникальности, превосходства данного товара над другими. Используя данный слой лексики, рекламодатель может одновременно реализовать две функции — назвать реально существующие положительные свойства рекламируемого продукта, тем самым логически обосновывая, почему потребитель должен выбрать именно его, и создать яркий, уникальный, привлекающий внимание образ этого продукта, не прибегая при этом к дополнительным средствам, что позволит ему еще и сократить объем текста, делая его более легким для восприятия.

При этом, как утверждает Ф.

1.6. Языковые средства рекламы

Панкратов, именно те рекламные сообщения, в которых рациональные аргументы и эмоциональные призывы чередуются, воздействуют на человека наиболее эффективно [23.

Что же касается лексики, обозначающей уникальность товаров и их положительные свойства, то она эффективно сочетает в себе оба компонента и апеллирует к эмоциям, одновременно позволяя реализовать тактики контраста и аргументации, то есть представляет собой либо аргументы в пользу товара, либо те качества, которые присутствуют у данного товара в отличие от других товаров, не имеющих данных качеств или обладающих некоторыми характеристиками в меньшей степени См.

Основную массу в группе лексики, обозначающей уникальность товара и языковые средства рекламы реферат положительные свойства, составляют эмоционально окрашенные слова, подчеркивающие положительные качества товара в принципе или его соответствие представлению потребителя о качественном продукте подобного рода, например: магия пикантного соуса, масса достоинств, нежный сливочный вкус; every slice healthy, hearty and wholesome, full, richer flavor, great tasting flavors табл.

Данное явление можно объяснить тем, что потребитель желает получить продукт, обладающий не только исключительными и уникальными свойствами, но и привычными и ожидаемыми качествами, характерными для языковые средства рекламы реферат продуктов подобного рода.

То есть, приобретая продукты питания, потребитель желает, чтобы они были действительно вкусными и питательными. Именно поэтому упоминание о том, что продукт обладает этими и другими положительными качествами, также привлекает внимание несмотря на то, что наличие этих качеств у продукта подразумевается само.

Языковые средства рекламы

Кроме того, использование подобных слов позволяет создать яркий, притягательный образ рекламируемого товара и за счет этого обратиться также и к эмоциональной сфере адресата, что является необходимым условием привлечения внимания. Соответственно, потребитель воспринимает данный продукт как отличный от других, превосходящий их по качеству и автоматически наделяет реферат теми свойствами, которые он ожидает получить от подобного продукта.

Менее многочисленной табл. Как правило, именно с их помощью реализуется тактика контраста за счет противопоставления рекламируемого продукта, обладающего этим свойством, и всех прочих, которые подобных свойств не имеют. Откройте совершенство уникального кофе Tcbibo Premium select, обладающего неповторимым насыщенным вкусом и восхитительным ароматом. Он создан из редких сортов кофе, которые произрастают только на высокогорных плантациях Нарино в Южной Америке. Остановите языковые средства выбор на любом варианте кафе Tcbibo Premium Select растворимом, молотом или в зернах и наслаждайтесь его бесподобным вкусом!

Трехчленных консонантных сочетаний в словах русского языка немного: стр ой, взр ыв. А сочетания, в которых более трех согласных, нарушают благозвучие речи. Обычно они встречаются на стыке слов: каче ств пр одукта. Консонантные сочетания, характерные для других языков, для русского человека становятся труднопроизносимыми, поэтому лучше, если это возможно, избегать слов с подобными сочетаниями. Благозвучие речи нарушает и стечение гласных звуков: Быстр о и э ффективно разжи.

Хотя эстетическая оценка звуков носит субъективный характер, эмоциональная окраска звуков воспринимается одинаково говорящими на одном языке. Звуки помогают создать определенное настроение, эмоциональное поле. Неблагозвучными для русскоговорящих становятся аллитерации на свистящие и шипящие: Хотите убедить с я, как про с то перейти на энерго с берегаю щ ие лампы Philip s и вне с ти вклад в с охранение окру ж ающей с реды? По с етите на ш с айт В приведенном слогане написание иностранного языковые средства рекламы реферат дается с апострофом, а в заголовке — без него: Это заложено самой природой, что жизнь с darbo кажется медом.

Приятными на слух являются гласные, сонорные согласные, которые придают речи напевность и красоту звучания, например: Новая коллекция ЕССО — источник Вашего вдохновения! Затрудняет восприятие текста нанизывание одинаковых грамматических форм, которые последовательно зависят друг от друга и создают эпифору: Способствует уменьшению влечения Художественные приемы в рекламном тексте влияют в первую очередь на восприятие и запоминание. Ежедневно человек слышит и читает массу реклам, поэтому необходимо найти такие средства, которые помогли бы сделать текст рекламы запоминающимся.

Созвучие — один из эффективных способов облегчить потребителю восприятие текста, его элементов. Так, наличие в языковые средства рекламы реферат двух или более созвучных слов значительно увеличивает его запоминаемость. Объектом созвучия должна быть значимая информация: имя бренда, основное потребительское преимущество или в крайнем случае показатель товарной категории. Ритмическая организация речи заключается в чередования ударных и рекламы слогов.

  • Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку.
  • Рассмотрение психологических аспектов восприятия рекламы.
  • Составитель рекламного текста должен строго следить за отбором слов, нещадно выбраковывая те, которые не несут важного для потребителя содержания, независимо от художественной ценности и благозвучия их.
  • Влияние рекламы на аудиторию.
  • Сообщите нам.
  • Каждый завтрак с Creme Bonjour превращается в изысканное удовольствие!
  • Но на уровне подсознания четкая ритмизация фразы помогает запомнить текст.

Она делает ее более структурированной, усиливает ее эмоциональность и выразительность. Необходимо правильно чередовать длинные и короткие слова: за длинным словом нужно ставить короткое, что помогает создать естественность межсловесных пауз.

При этом, как утверждает Ф. В данном случае качество товара является чаще всего логической причиной, поводом для покупки.

Стечение коротких слов делает речь рубленой: WAP ярче снов Билайн. Если ударные слоги удалены друг от друга, как это происходит в длинных словах фразы, речь становится вялой, монотонной, как в комментариях к лекарственным препаратам: Перед применением рекомендуется проконсультироваться с врачом ГриппоФлю. Роль рекламы в коммерческой деятельности предприятия.

Средства и виды современной рекламы. Особенности рекламы отдельных видов товара, средства распростарнения. Методы повышения эффективности рекламы. Основные средства продвижения товаров к покупателю.

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Языковые средства рекламы - подобные работы. Языковые средства рекламы Характеристика рекламы как искусства и науки: определение, функции, цели и задачи рекламы; её виды, языковые особенности; рекламный текст как коммуникативная единица; структура рекламного текста; языковые средства рекламы; лексическое оформление рекламы.

Реклама в деловой речи. Языковые средства привлечения внимания аудитории в языковые средства рекламы реферат тексте на материале французской печатной прессы. Виды рекламы.