Социальная реклама темы дипломных работ

Мариан

Коммерческая реклама же с целью получения прибыли определённой фирмой информирует потребителя о существовании товара, услуги, мотивирует к их приобретению либо использованию. К социальной рекламе не применяются требования и ограничения, установленные подпунктами 2 и 4 части 5 и частью 10 статьи 5 настоящего Федерального закона, в случаях, когда это оправдано задачами достижения благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечением интересов государства. Рекламу как значимый феномен социальной жизни рассматривают Р. Данные плакаты, а с ними и подход простого вовлечения, имеют свои сильные и слабые стороны. Лишь некоторым из них, наиболее обеспеченным и продвинутым, удаётся вырваться на поверхность общественной жизни, затронуть коммерческий и, главное, гражданский сектор.

Мануйлов М. Психология рекламы. Макарон Л. Экспертный анализ рекламной продукции. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов. Капевский Е. Эффект рекламы.

Соответственно, изменению подвластны лишь вид и форма рекламы. Социальная реклама является информацией, распространяемой любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределённому кругу лиц и направленной на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Крылов И. Социология маркетинговых коммуникаций. Луков В. Социальное проектирование. Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика. Орлова Н. Реклама в пространстве информационного общества. Олянич А. Презентационная теория дискурса. Полукаров В. Рекламная коммуникация. Пискунова М. Потапова У. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации. Романов А. Реклама: между социумом и маркетингом. Ротцолл К.

Ромат Е. Румянцева А.

Социальная реклама как способ решения социальных проблем

Экспериментальная проверка методики исследования индивидуального предпочтения цвета. Савельева О. Социология рекламного воздействия. Столяренко Л. Основы психологии. Сурмин Ю. Теория социальных технологий. Сыромятников Н.

Психология маркетинговых исследований социальная реклама темы дипломных работ рекламной деятельности. Толмачева С. Уэллс У, Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. Федотова Л. Социология рекламной деятельности.

Шарков Ф. Реклама и связи с общественностью. Costa J. Gender Issues and Consumer Behaviour. California: Sage Publications, Courtney A.

Sex Stereotyping In Advertising. Lexington: MA Lexington Press, Craig S. Men, Masculinity and the Media. Goffman E. Gender Advertisements. London: MacMillan, Ivy D. Jonathan Culler. Music in advertising. Jaspersen O. Growth and Structure of the English language. Jacques Lacan, The Language of the advertisements. Kotthoff H. Levy D. Карбонат кальция реферат по York, Lips H. Предмет исследования — институт социальной рекламы на телевидении.

Цель исследования — осуществить анализ развития социальной рекламы на телевидении в России. Основные понятия исследования Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Целью социальной рекламы является изменение отношения общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной социальная реклама темы дипломных работ — выработка новых социальных ценностей. Функции социальной рекламы 1.

Информационная функция 2. Идеологическая функция 3. Социоинтегративная функция 4. Тема диплома по рекламе: Разработка ценовой стратегии реализации рекламного пространства нового медиа на конкретном примере. Тема диплома по рекламе: Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламной деятельности.

Тема диплома по рекламе: Моделирование бренд-имиджа и репутационной составляющей международной или российской компании на конкретном примере. Тема диплома по рекламе: Формирование имиджа компании PR-средствами на конкретном примере. Тема диплома по рекламе: Специфика социальной рекламы, разработка и проведение социальной кампании рекламными средствами на конкретном материале. Тема диплома по рекламе: Управление рекламными проектами в социальной деятельности на конкретном примере.

Тема диплома по рекламе: Креатив текстов и образов рекламного продукта в коммуникационной стратегии организации на конкретном примере.

Тема диплома по рекламе: Исследование эффективности имени, упаковки, рекламных материалов на этапе разработки товара на конкретном примере. Тема диплома по рекламе: Речевые стратегии и тактики в рекламной кампании на конкретных примерах. Тема диплома по рекламе: Средства воздействия в рекламных сообщениях вербальные, визуальные и т. Тема диплома по рекламе: Ребрендинг в рекламной политике компании на конкретном примере. Написанные дипломы по рекламе на заказ уникальны и проверяются через программу Антиплагиат.

Московский государственный университет им. Возрастание ее роли и включенность в разнообразные сферы функционирования социума, требуют анализа и оценки этого феномена с точки зрения его влияния на социальное поведение, социальные отношения и социальные процессы.

Клиент контактирует с автором напрямую, а автор все социальная реклама темы дипломных работ находится на связи и в прямом контакте со студентом. Работа по оказанию услуги дипломы по рекламе на заказ ведется четко и оперативно. Все лишние цепочки в виде посредников в работе исключены.

Дипломы по рекламе на заказ делаются качественно, а правки когда они бывают делаются. Изучение понятия коммуникативной эффективности социальной рекламы; 2. Определение методов для оценки коммуникативной эффективности социальной рекламы; 3. Разработка рекомендаций по увеличению коммуникативной эффективности социальной рекламы. Рассмотрены теоретические основы социальной рекламы, понятие ее эффективности, включая различные подходы к ее определению, функции и цели социальная реклама темы дипломных работ рекламы, а также история развития и специфика восприятия социальной рекламы.

Глава 2. Содержит информацию, касательно коммуникативной эффективности социальной рекламы. Раскрыто ее понятие, определены проблемы связанные с оценкой коммуникативной эффективности, критерии ее оценки и причины низкой эффективности социальной рекламы. Проанализирована необходимость предварительного тестирования в социальной рекламе, охарактеризованы методы предварительного тестирования.

Глава 3. Проведено предварительное тестирование коммуникативной эффективности макетов социальной рекламы, приведены результаты исследования и разработаны рекомендации по увеличению коммуникативной эффективности.

Разработан опросный лист на основе 4-х критериев: - Распознаваемость сообщения; - Запоминаемость сообщения; - Притягательная сила сообщения; - Агитационная сила сообщения; 2. Респондент ознакамливается с макетом социальной рекламы, отмечает возникающие эмоции и ассоциации; 3. Респондент отвечает на вопросы анкеты, сформулированные по критериям. Баллы по критерию распознаваемости у всех макетов, находятся в зоне средних значений.

Социальная реклама темы дипломных работ 3013

Эксперты сошлись во мнении, что ни один из представленных макетов рекламы не обращен к целевой аудитории, реклама, не раскрывает и не связана, с проблемой разрушения памятников. Макеты просты для восприятия, изображения исторических зданий задерживаются в памяти социальная реклама темы дипломных работ респонденты могут их припомнить. В макетах с изображнием Лютеранской кирхи и Тобольских ворот слишком много информации касательно их истории, поэтому респондент не смог сконцентрировать внимание на конкретном сообщении и не смог потом воспроизвести написанное.

Обобщающий солган несколько разъясняет ситуацию и указывает на источник, где можно получить дополнительную информацию, на сайт ОО ДМ.

Второй вид плакатов также продолжает изначальную тему того, что помочь детям может каждый, у каждого есть что-то такое, чего не хватает сиротам.

Но если первый вид плакатов сразу демонстрирует пример возможного действия, то второй вид сначала пытается зацепить прохожих нестандартным исполнением и загадочным слоганом, затем — привлечь на сайт, где посетитель сразу получит всю полноту информации и инструкцию по возможному участию. Данные плакаты в большей степени относятся к развёрнутому вовлечению. Развёрнутое вовлечение подразумевает под собой постепенное вовлечение аудитории в коммуникацию с помощью трёхступенчатой, нестандартной коммуникации.

Этапами развёрнутого вовлечения можно назвать интригу-раскрытие-вовлечение.

7869824

При получении подобной информации у потребителя остаётся ощущение недораскрытости сведений, что, в свою очередь, провоцирует его либо на ожидание последующего разъяснения, либо на использование указанного канала обратной связи для самостоятельного прояснения ситуации. Для лучшего понимания метода обратимся к примеру развёрнутого вовлечения в рамках кампании для ОО ДМ.

В состав акции войдут несколько вовлекающих мероприятий на разных социальная реклама темы дипломных работ площадках. Так, например, в кафе-партнёрах в течение одного месяца вместе со счётом посетители будут получать наклейки или закладки для книг разных оттенков в соответствие с теми цветовыми предпочтениями, которые можно проследить по их одежде. Например, молодой человек в красном шарфе получит красную наклейку, а девушка в зелёном свитере-зелёную закладку.

На наклейках будет располагаться примерно следующая надпись:. Им я рисую яблоко. Простых карандашей не бывает! В противном случае, при столь недосказанном рекламном сообщении, адрес сайта www. В самих заведениях будут размещены плакаты с информацией о том, что в кафе проводится социальная акция. Так как иначе посетители могут отреагировать негативно на рекламные вложения в счета, посчитав их коммерческими.

Социальная реклама темы дипломных работ 5147

Подобный метод воздействия может быть достаточно эффективным, так как несет в себе индивидуальный подход. У каждого человека есть свои цветовые предпочтения и для того, чтобы с их помощью приблизиться к получателю информации, повлиять на него изнутри, не нужно проводить множество выборок и опросов.

Для официанта не составляет труда вложить в счёт закладку или наклейку соответствующего цвета, а на человека столь неожиданно индивидуальное рекламное воздействие может произвести весьма значительный эффект. Реферат швейных изделий реакцией на подобное сообщение является желание получить дополнительную информацию. Ради этого человек обращается по указанному сайту, где и происходит раскрытие того, какая организация стоит за рекламным материалом.

Получатель наклейки или закладки уже вовлечён в более плотное взаимодействие с ОО ДМ, вполне логично ожидать того, что он обратится на основной сайт студии, где уже во всех деталях и в интересном виде получит информацию о возможном участии в проектах ОО ДМ. Для привлечения дополнительного внимания во время прохождения второй части кампании во всех организациях-партнёрах будут установлены большие, высотой в 2 метра и толщиной в 30 см, деревянные карандаши с надписью:. Рисуй вместе с нами!

При минимальных затратах здесь часто можно достичь значительных результатов. Если это произойдет, он отправит ее другу, и так далее по цепочке. Другой вариант — распространение информации через Интернет-блоги. В любом случае, основная задача — создать такое сообщение, которое непременно затронет эмоции человека. Партизанские рекламные акции также можно отнести к вирусному маркетингу, так как социальная реклама темы дипломных работ, подобные несанкционированные интригующие сообщения становятся почвой для активного обсуждения в сети Интернет.

На стенах домов, в метро и общественном транспорте, на заборах, столбах и перилах партизанским образом волонтёры REPA будут расклеивать наклейки следующего содержания:. Данные наклейки будут, соответственно, размещены на жёлтых и синих элементах городской среды.

Наклейки будут работать по вышеописанному принципу недосказанности. Таковы примеры развернутого вовлечения в рамках кампании по связям с общественностью для ОО ДМ.

Стоит отдельно отметить, что выбранная целевая аудитория не только готова участвовать в нестандартной коммуникации, но и всячески к подобному социальная реклама темы дипломных работ стремится, так как подобное взаимодействие вызывает со стороны творческих молодых людей дополнительный, профессиональный интерес. Приходи и рисуй!

С детьми и их рисунками вход бесплатный! Данное мероприятие призвано привлечь гостей не столько за счёт своей социальной направленности, сколько просто за счёт своего нестандартного и интересного как для детей, так и для взрослых содержания.

Одним из возможных сценариев проведения мероприятия является следующий: в выставочных залах ЦДХ будут представлены крупномасштабные детские работы 2 на 3 метрав ходе выставки дети будут рисовать портреты взрослых посетителей, а мамы и папы получат возможность пройти на выставку со своим ребёнком и его рисунком бесплатно. На территории сада искусств рядом с ЦДХ на Крымском валу будут расположены деревянные стенды, обклеенные или оббитые широкоформатной бумагой. Посетителям будут выдаваться обычные карандаши, а также - продаваться карандаши великаны см.

Дети будут рисовать с закрытыми глазами спонтанные закорючки, а взрослые буду стараться увидеть и дорисовать в них что-то конкретное. В течение 2-х недель прохождения выставки на территории ЦДХ по договорённости со столярами и резчиками по дереву будет постепенно проходить создание первого в Москве памятника не отдельному художественному деятелю, а творчеству в целом.

Памятник будет представлять собой огромный карандаш возможно даже пишущий. Точные параметры должны быть согласованы отдельно, но в любом случае хотя бы 2-х метровый карандаш может быть гарантирован. Данное мероприятие будет анонсировано отдельно, возможно, в том числе, и с помощью наружной рекламы. На выставке будут установлены информационные стенды, рассказывающие о деятельности ООДМ. Все материалы особенности проведения контрольных работ на информатики выдержаны в ярком запоминающемся стиле.

Также на выставке будет осуществляться продажа работ воспитанников студии, будут распространяться буклеты и социальная реклама темы дипломных работ. Решение п роблемы нормативно-налогового барьера для рекламной деятельности НКО.

Самым существенным барьером на пути повышения эффективности социальной рекламы является ущербная законодательная база. Имеющееся законодательное определение социальной рекламы создаёт большое количество барьеров для эффективного функционирования рекламной продукции НКО. НКО должны получить право на упоминание в социальной рекламе наравне с государством.

По сообщению Интерфакс от Текст соответствующего законопроекта размещен на сайте министерства экономического развития для общественной экспертизы. Ввиду небольшого объёма документа видится интересным привести в полном объеме часть, касающуюся социальной рекламы:.

В социальной рекламе допускается упоминание некоммерческих организаций за исключением государственных корпораций, государственных компаний, общественных объединений, являющихся политическими партиями, религиозных организацийв случаях, если содержание социальной рекламы непосредственно связано с описанием деятельности некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, в том числе на:.

К социальной рекламе социальная реклама темы дипломных работ применяются требования и ограничения, установленные подпунктами 2 и 4 части 5 и частью 10 статьи 5 настоящего Федерального закона, в случаях, когда это оправдано задачами достижения благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечением интересов государства.

В социальной рекламе, распространяемой в теле и радиопрограммах и при кино и видео обслуживании, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать трех секунд, и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади пространства.

В поправках также предлагается разрешить возможность упоминания в социальной рекламе социально-ориентированных некоммерческих организаций, отвечающих условиям данного законопроекта.

2207943

При этом из этого перечня НКО, разрешенных к упоминанию в социальная реклама темы дипломных работ рекламе, должны быть дипломных работ госкорпорации, госкомпании, общественные объединения, являющиеся политическими партиями, а также религиозные организации.

Законопроект дипломных работ не расширять перечень организационно-правовых форм, в которых могут быть созданы некоммерческие организации. Необходимость внесения изменений в действующее законодательство видится необходимым проиллюстрировать на реальном примере магистерская по как иностранному, как текущая ситуация препятствует предоставлению населению информации о своей деятельности НКО а, соответственно, тем самым и решению социальных проблем.

НКО, таким образом, являясь помощником государства в решении социальных задач, в отношении рекламы остаются лишенными государственных привилегий. В ситуации с рекламной кампанией для ОО ДМ первоначально имелось негласное соглашение с кампанией News Outdoor, одним из лидеров рынка наружной рекламы Москвы, о бесплатном размещении плакатов Студии на любых свободных наружных площадях города.

ОО ДМ должна была в этом случае лишь оплатить печать рекламных материалов. Однако, к сожалению, данный перспективный проект до сих пор остаётся на бумаге по причине того, что кампания News Outdoor была вынуждена свернуть свою деятельность по сотрудничеству с НКО.

Дело в том, что размещение социальных плакатов с упоминанием каких - либо фирм, их сайтов или логотипов моментально приравнивается налоговой службой к коммерческой рекламе и облагается налогом. В результате, основы трудовое право News Социальная понесла бы большие убытки, невозможные в настоящее кризисное время. У ОО Дети Марии на данный момент нет спонсора для размещения наружной рекламы.

Все доходы уходят на осуществление текущих программ, а поэтому в рамках настоящей кампании темы активно используются нестандартные площадки взаимодействия с целевой аудиторией. По завершению двухмесячной кампании по связям с общественностью для ОО ДМ, будут подведены результаты и оценена эффективность, а именно, будет проведено сравнение волонтёрской активности в адрес студии до и после кампании, посчитано количество телефонных звонков и обращения на сайт.

По этим данным можно будет достаточно точно судить о результативности всех осуществленных действий. Ребята будут создавать нестандартные подарки для продажи в магазине. При этом основной акцент делается на самостоятельность и полноценность этих молодых людей и девушек. Для их дальнейшей жизни крайне важно осознание собственной независимости и дееспособности. Работы ребят будут продаваться без каких либо упоминаний о тяжёлом социальном положении их авторов.

В качестве помощи выпускники получат особый подход со стороны владельцев данной сети подарочных магазинов, их будут ориентировать, давать советы для увеличения продаж и т. Кроме того, ещё учащиеся в интернатах ребята смогут работать в мастерских магазина и подрабатывать, делая небольшие сувениры. Подобные взаимоотношения могут быть построены и другими коммерческими партнёрами. Технологии связей с общественностью реклама сильнейшим двигателем некоммерческого сектора.

Именно от них зависит выход информации о деятельности НКО к широкой общественности. Продвижение НКО и вовлечение людей в их работу способствует вырабатыванию социальной активности и формированию гражданского общества.

Но всё это останется невозможным до тех пор, пока третий сектор не перестанет быть замкнутым сам на себе, и с помощью средств связей с общественностью не сделает свои мероприятия и социальные кампании доступными для широкой аудитории граждан. В нашей стране НКО не только крайне урезаны в средствах и страдают от налоговых и административных барьеров, но и продолжают восприниматься государством не как партнер по решению социальных проблем, а, напротив, как потенциальный соперник.

Однако среди PR-инструментов существует достаточно эффективный механизм социальной рекламы, который способен выполнять две важнейшие функции: привлекать население к решению социальных проблем, а также оказывать общее облагораживающее и гуманизирующее влияние на общество. К сожалению, сейчас для того, чтобы рекламный продукт был призван действительно социальным, по законодательству он должен быть лишён какого либо упоминания о заказчике рекламы, за исключением того случая, когда им является государство.

Данная особенность законодательного определения крайне пагубно влияет на рекламу, создаваемую НКО, так как она не признаётся социальной, лишается налоговых послаблений и помощи в распространении. Внесение необходимой поправки в перечень заказчиков, чьё упоминание возможно на социальной рекламе, позволит НКО предоставить по средствам связей с общественностью и социальной рекламы, в частности, качественный канал обратной связи для пробуждения общественной активности со стороны населения, а также её применения в необходимом направлении при решении социальных проблем.

Список использованной литературы. Федеральный Закон Российской Федерации от Аверкиев И. Деятельность НКО по защите интересов детей в социальной сфере. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. Кондрачук В. Государство и бизнес в современной России. Либоракиной М. Гражданские инициативы и будущее России. Нещадин А.

Бизнес и общество: выгодное партнёрство. Николайшвили Г. Социальная реклама.

Развитие социальной рекламы на телевидении в России

Уэллс У. Реклама: принципы и практика. Чурадаев С. Абанкина Т. PR некоммерческой организации: Теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации. Гуртовой К. Среда, в которой действуют НКО: Партнерство и взаимодействие с коммерческим сектором. Якимец В.

Основные законы природопользования рефератЗаконодательство рф о физической культуре и спорте рефератТеория мотивации абрахама маслоу реферат
Рецензия гарри поттер книгаФорма заполнения отчета по практикеРеклама в интернете реферат
Единство человека и природы реферат по естествознаниюДоклад про теракт в россииПочему я примиряю людей эссе

Методические пособия:. Дружинина Я. Рубашкина С. Вайнер В. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике. Евсина, А. Нефедова и др. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни. Значение социальной рекламы в формировании гражданского общества. Помогать можно не только рублем, но и делом. Неравнодушное общество. Кто и почему помогает детям сиротам?

Информационные потоки третьего сектора. Мнения экспертов. Развитие диалога с общественностью: трудности и перспективы. О фонде народная инициатива. Социальная реклама в социальном маркетинге.

Влияние информационных технологий на некоммерческий маркетинг. Роль малого бизнеса в экономике.

  • Возможности государства и бизнеса в обеспечении эффективного функционирования социальной рекламы в России……..
  • Рекламе и различным ее видам в социально-гуманитарных отраслях знания в настоящее время уделяется существенное внимание.
  • МинскаСтруктура респондентов.
  • Так, например, социальные плакаты, во-первых, указывают на существование определённой проблемы, во-вторых, предлагают возможные пути её решения, в—третьих, вовлекают в коллективное взаимодействие, пробуждают активность населения.
  • Стр
  • Сфера применения качественных методов Получение реальной картины мнений, что используется, в частности, для корректировки вопросов.
  • Вероятность того, что прохожий после подобного плаката подойдёт к беспризорнику и попытается оказать ему помощь в социализации, скорее всего, равна нулю.

Nedra Kline Weinreich. What is Social Marketing? Психологическое состояние богатых и бедных. Итоги благотворительной акции "Стирка — помощь детям!

Мамы не из рекламы - Анна Хилькевич, Рита Дакота, Оксана Дмитрова

Социальная реклама может появиться в школьных учебниках и тетрадях. Источники на иностранных языках :. Alan R. Lester M. При наличии такого ограничения невозможны решенияобеспечивающие развитие организации с учетом технических и социальных Понятие, содержание, признаки и социальное Специализированное управление отделочных работ Этот механизм базируется, с одной стороны, на Дипломный проект на тему Диплом Дипломный проект на тему Уставом ОАО Дипломная работа 21 Дипломная работа Другие похожие документы.