Модели оценки рекламной деятельности реферат

soejudringmi

Цель рекламы - создание благоприятного образа компании, торговой марки или формирование организационной культуры фирмы. Реклама как социальная технология Понятие рекламы как социальной технологии, ее основные признаки и отличительные особенности, виды, место и значение в современном обществе. Терентьев В. Особенности визуальных, акустических и технических рекламных средств. Анализ и обработка экспертных оценок При проведении анализа собранных экспертных данных в соответствии с целями исследования и принятыми моделями необходимо определить согласованность действий экспертов и достоверность экспертных оценок.

Преимущества наружной рекламы. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации как способ усилить эффект от рекламной кампании. Факторы, определяющие эффективность рекламы. Критерии и методы определения эффективности различных средств рекламы. Получение сведений о взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы.

Усовершенствование результатов рекламной деятельности. Понятие рекламной деятельности. Сущность и подходы к повышению эффективности рекламы.

Краткая экономическая характеристика общества.

Анализ системы управления обществом. Сущность, функции и цели рекламы. Методы оценки затрат на проведение рекламной деятельности. Мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной деятельности. С другой стороны, различные подходы к оценке компетентности экспертов можно рассмотреть и с иных позиций.

Экспертные оценки носят субъективный характер, оценка компетентности экспертов —. Возникает вопрос: повышает ли точность результатов экспертизы наложение субъективных оценок компетентности экспертов?

Может быть, проще определять окончательные оценки без формализованного учета компетентности экспертов? Только при модели оценки рекламной деятельности реферат следует на этапе отбора экспертов уделить больше внимания неформальной оценке уровня их квалификации, а затем, при подведении результатов экспертизы, считать их всех равнокомпетентными, и в качестве интегральной оценки рассматривать среднеарифметическое их отдельных оценок.

Часто на практике поступают именно таким образом. Работа с экспертами В зависимости от характера исследуемого объекта, от степени его формализации и возможности привлечения необходимых экспертов порядок работы с ними может быть различным, но в основном он содержит следующие три этапа. На первом этапе эксперты привлекаются в индивидуальном порядке с целью уточнить модель объекта, ее параметры и показатели, подлежащие экспертной оценке; уточнить формулировки вопросов и терминологию в анкетах; модели оценки рекламной деятельности реферат целесообразность представления таблиц экспертных оценок в той или иной форме; уточнить состав группы экспертов.

На втором этапе экспертам направляются анкеты с пояснительным письмом, в котором описывается цель работы, структура и порядок заполнения анкет с примерами. Когда имеется возможность собрать экспертов вместе, особенно если удается их сгруппировать в соответствии с какими-либо признаками, существенно важными для данного опроса, например эксперты из одной организации, только сотрудники сбытовых служб, то цели и задачи анкетирования, а также все вопросы, связанные с анкетированием, могут быть доложены устно.

Обязательное условие такой формы экспертного опроса — последующее модели организации реферат заполнение анкет при соблюдении всех правил анкетирования.

Сколько стоит написать твою работу?

Третий этап работы с экспертами осуществляется после получения результатов опроса и изучения исследуемого объекта другими методами в процессе обработки и анализа полученных результатов. На этом этапе от экспертов в форме консультаций обычно получают всю недостающую информацию, которая требуется для уточнения полученных данных и их окончательного анализа. Анализ и обработка экспертных оценок При проведении анализа собранных экспертных данных в соответствии с целями исследования и принятыми моделями необходимо определить реферат действий модели и достоверность экспертных оценок.

Матрица aij получается из матрицы aij путем определения, исходя из коэффициентов относительной важности событий aijрангов важности этих событий, то есть событиям присваиваются номера 1, 2, 3.

Таким образом, при ранжировании рекламной деятельности располагаются в порядке возрастания или убывания какого-либо признака X, количественно неизмеримого. Ранг аiуказывает то место, которое занимает i-е событие среди других m событий, ранжированных в соответствии реферат признаком X.

Ранжирование применяется, когда события располагаются согласно неизмеримому и не подсчитываемому качеству или рассматриваются только относительно взаимного расположения во времени или пространстве. Ранжирование может являться менее точным выражением упорядоченной связи событий относительно какого-либо измеримого или подсчитываемого качества как замена переменной порядковым номером в прикидочных расчетах в целях экономии времени и уменьшения трудоемкости вычислений. При использовании рангов важности для сравнения результатов событий нельзя установить, насколько один результат лучше другого, можно только определить ряд предпочтения рассматриваемых оценки.

  • Только при этом следует на этапе отбора экспертов уделить больше внимания неформальной оценке уровня их квалификации, а затем, при подведении результатов экспертизы, считать их всех равнокомпетентными, и в качестве интегральной оценки рассматривать среднеарифметическое их отдельных оценок.
  • Искусство рекламы.
  • Так, например, мусульмане не употребляют свиного мяса.
  • Маркетинговые коммуникации при продвижении товара Маркетинговый комплекс продвижения товара, элементы коммуникационной инфраструктуры.
  • Рассматривается вероятная эффективность рекламы с учетом внедрения новых предложений.
  • Батра Р.
  • Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Иными словами, числа, характеризующие порядковую меру предпочтительности результатов, при сравнении, предположим, событий А и Б нельзя делить или вычитать, пытаясь узнать, насколько первый результат лучше второго.

Более важное событие имеет меньший ранг важности.

5644538

Таблица 2. События С. Экспертов aij. Третий вид - ненужная вообще человеку информация.

Подробно рассматривается методика определения экономической эффективности длительных рекламных мероприятий например, рекламных кампаний. При использовании рангов важности для сравнения результатов событий нельзя установить, насколько один результат лучше другого, можно только определить ряд предпочтения рассматриваемых результатов. На каждом рынке есть новые покупатели, которые ничего не знают о существующих продавцах, их товарах, месте продаже и т. В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы.

На такую рекламу потребитель не обращает внимания, а в отдельных случаях она может и раздражать его, например, когда ею прерывается показ интересующей его передачи и т. Однако предсказывать успех планируемой рекламы нелегко, так как все люди индивидуальны.

Модели оценки рекламной деятельности реферат 8486

Каждый из них ведет себя по-своему, что делает поведение массового потребителя практически непредсказуемым. Люди имеют разные нужды и желания, и, следовательно, разную мотивацию. Понять нужды весьма сложно. Одну и ту же потребность можно удовлетворить различными путями.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Аналогичным образом один и тот же товар должен удовлетворить разные потребности разных людей, и не всегда ясно, какую именно потребность или желание удовлетворяет данный товар. Каким бы не был рекламный текст, длинным или коротким, он должен наиболее полно отражать все достоинства продукции. Потребители вряд ли станут читать серию объявлений на одну и ту же продукцию в надежде прочесть в них что-то еще, не указанное в.

Поэтому всегда нужно исходить из того, что рекламное объявление конкурирует одновременно с другими подобными. Экономическая эффективность модели оценки рекламной деятельности реферат тесно связана с целями, которые ставятся при проведении этого рекламного мероприятия, и той суммой денежных средств, которые выделены на ее проведение:.

Если эти два понятия уравновешивают друг друга, то реклама экономически эффективна.

Эффективность рекламной кампании

Определяя экономическую эффективность рекламы, часто забывают, что перед рекламой может и не стоять цель - получение прибыли. Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным.

Однако и приблизительные подсчеты оправдывают. Значение эффективности рекламы могут быть найдены различными способами.

Модели оценки рекламной деятельности реферат способы можно классифицировать следующим образом:. Прямые способы основаны на непосредственном подсчете результатов продаж, полученных под влиянием рекламы. Причем обычно первоначально используется один из косвенных способов. Косвенные способы, в свою очередь, подразделяются на: способы по определению количества клиентов и количества счетов; способы по определению суммы продаж.

Кроме того, в нашей российской действительности часто возникает ситуация заставляющая пренебречь прибылью во избежание убытков: при изменении стоимости арендной платы за помещение, хранение товара, при давлении кредитного процента и т. В этом случае задача рекламы - способствовать быстрой продаже всего товара, для того, чтобы избежать убытков.

И тогда, практически вся предполагаемая прибыль идет на рекламные цели. Взаимоотношения покупатель - товар - продавец очень часто отсечены от рекламной службы административными и прочими барьерами, а попытки вмешаться в этот процесс или пресекаются или подвергаются критике хотя недостатки в работе лучше видны из соседнего отдела.

Как определить эффективность рекламы

Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение рекламного объявления, интригующий текст, но и организация работы после рекламного объявления. Насколько эффективным было рекламное мероприятие может показать определение косвенной эффективности: увеличение количества посетителей или звонков в сравнении с ежедневным средним уровнем контактов.

2243844

Если косвенная эффективность высокая, а количество продаж увеличилось незначительно, то, скорее всего, либо реклама не соответствует товару, либо плохо работает цепочка покупатель - товар - продавец.

Модели оценки рекламной деятельности реферат одно рекламное объявление не является в равной степени привлекательным для. Оно может и должно быть интересно какой-то определенной группе потребителей.

При сегментации рынка потребителей обычно пользуются демографическими факторами, к которым относятся возраст, уровень доходов, пол, образование, национальность, религиозные убеждения и местожительство людей, являющихся адресатами рекламы.

Говоря о возрасте, нужно отметить, что реклама, рассчитанная на старшее поколение, может быть написана несколько старомодным языком, содержать ретро-оформление; можно также использовать различные стимулы: скидки, бесплатные сувениры.

Модели оценки рекламной деятельности реферат 1101

Не стоит забывать, что представители старшего поколения с трудом воспринимают все новое, следуют, скорее, своим давним привычкам. У молодежи же, напротив, новые привычки вырабатываются гораздо легче, достаточно лишь сделать упор на престиж, моду, удобство нового товара, создание им определенного имиджа его владельцу.

Доходы потребителя говорят сами за. Материально обеспеченный человек может позволить себе по фармакологии на антибиотики более дорогих, престижных товаров, повышающих и его собственный престиж. И при создании объявлений следует помнить, что большее воздействие на женщин оказывает эмоциональная сторона рекламы, хотя для современных представительниц слабого пола, безусловно, интересны и выгоды, которые им может дать модели оценки рекламной деятельности реферат товар.

При составлении рекламного текста важно учитывать и образование потенциального потребителя, связанное с его возрастом, уровнем доходов модели оценки рекламной деятельности реферат родом занятий, ведь с потребителем нужно разговаривать на его собственном языке, иначе обращение останется незамеченным.

Считается, что образованные люди более придирчивы, разборчивы и рациональны. Необходимо знать и о том, что люди различных национальностей и религиозных убеждений могут по-разному относиться к одним и тем же вещам товарам. Так, например, мусульмане не употребляют свиного мяса. Поскольку реклама продукта оперирует буквенными и символьными обозначениями его свойств, а культуры различаются в приемах и способах истолкования смысла сообщения, для достижения успеха рекламы требуется полное понимание особенностей культуры, в среде которой распространяется рекламное сообщение.

Поэтому даже если иностранный рекламодатель решит заново пересоздать рекламное объявление, ориентированное на местный рынок, то есть придерживаться стратегии локализации рекламы, эта задача будет сложной и велика вероятность культурных промахов. Таким образом, к факторам, определяющим эффективность рекламы относятся психологические, экономические, демографические, национальные, возрастные и многие другие факторы.

Все эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии их видов эффективности, естественно, различны. Выделять тот или иной фактор в качестве наиболее эффективного бессмысленно, поскольку все они достигают конечной своей цели лишь в совокупности друг с другом. Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Все рекламные средства представляют собой определенную совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей рекламного сообщения.

Как анализировать эффективность рекламной кампании в Facebook и Instagram. Урок №13

К рекламе в средствах массовой информации за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе, по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей.

Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в модели оценки рекламной деятельности реферат обычно невысокое.

Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Как правило, агентства предлагают потенциальным клиентам услуги самых разных специалистов, среди которых текстовики, художники, продюсеры телевидения и радио, специалисты по рекламным средствам, исследователи и т. Будет показана возможность решения одной и той же проблемы разными подходами и методами. Печатная реклама впервые появилась в Англии в году. Таблица 2.

Газеты и журналы можно разделить на общие и специальные профессиональные, отраслевые. Доля рекламы больше, чем в информационных изданиях. У каждого из этих типов изданий свои группы читателей. Наиболее массовая - первая группа, хотя доля, например, бизнесменов по отношению к общему числу читателей в них небольшая. Вторая группа - наиболее читаема крупными и средними бизнесменами.

С третьей группой изданий, в основном, знакомятся деловые люди, занимающиеся малым бизнесом, и масса населения в поисках решения своих проблем обмена, поиска товара и т. Приведенное деление довольно условно, так как огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленность, присущий ей стиль и т.

Структура написания эссе английскому языкуПтицы забайкальского края докладПроблема бедности курсовая работа
Как делать содержание в реферате видеоЗаказать курсовую работу по педагогикеРеферат на тему античность и культура

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле.

Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал г. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Печатная реклама впервые появилась в Англии в году. В году появилась печатная реклама и модели оценки рекламной деятельности реферат Франции.

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать покупателей потреблять.

Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в г. Изобретение радио, а в последствии и телевидения, компьютеров, появление глобальной сети Интернет, означало появление новых средств распространения рекламы.

Информативная реклама.